EFS – Campagnes vidéo motion design

Les défis

Pour porter son message auprès du grand public avec pour cible spécifique les jeunes de 18 à 25 ans, l'Établissement Français du Sang devait relever plusieurs défis :

• Adresser un public inhabituel avec un ton radicalement différent : convaincre les 18-25 ans de donner leur sang demandait une approche créative aux antipodes des codes habituels de l'EFS, taillée sur mesure pour ce public plutôt qu'une simple adaptation de leur communication existante.
• Explorer en profondeur les besoins et objectifs de l'EFS avant de créer, afin d'identifier les bons leviers de conviction pour ce jeune public et de proposer une piste créative pertinente, unique et différenciante.
• Produire quatre films cohérents entre eux sur la base d'illustrations animées, tout en déclinant chacun en de multiples versions (formats, durées, plateformes) sans perte de qualité ni de sens.
• Absorber un changement de cap majeur en cours de projet : les vidéos ont tellement convaincu l'EFS que l'équipe marketing a décidé d'en pousser la diffusion sur M6+ en TV Replay, initialement non prévue, ce qui a introduit dans l'urgence des contraintes fortes de validation ARPP, de conformité aux spécifications techniques des régies et de format publicitaire.
• Coordonner de multiples intervenants au fil du projet : décision et marketing, conceptualisation créative, rédaction, illustration, animation, voix-off et mixage audio, dans un calendrier de diffusion contraint et avec plusieurs cibles de spécifications.

Les solutions apportées

Pour répondre à ces enjeux, nous avons piloté la production de bout en bout, de l'exploration créative initiale jusqu'à la livraison des fichiers aux régies.

Discovery et exploration créative autour de la cible 18-25 ans

Nous avons mené une phase de discovery dédiée pour comprendre en profondeur les besoins, les problématiques et les objectifs de l'EFS vis-à-vis de ce public jeune, largement en dehors de leurs habitudes de communication. Cette exploration nous a permis d'identifier une piste créative unique, pensée spécifiquement pour parler aux 18-25 ans plutôt que de décliner une approche existante.

Stratégie éditoriale et écriture des scripts

Nous avons défini la stratégie éditoriale des campagnes et rédigé puis optimisé les scripts, en travaillant le message pour qu'il soit à la fois clair, incitatif et adapté au ton attendu par ce jeune public, ainsi qu'aux différents canaux de diffusion.

Concept créatif et direction artistique

Nous avons conçu le concept créatif des films et assuré la direction de l'illustration et de l'animation, en garantissant la cohérence graphique et narrative entre les quatre films et l'ensemble de leurs déclinaisons, tout en conservant une identité forte et différenciante.

Direction de production et pilotage des prestataires

Nous avons piloté l'ensemble de la chaîne de production : coordination des illustrateurs et animateurs, pilotage du prestataire de voix-off (casting, enregistrement, mixage), suivi des validations à chaque étape avec les équipes EFS.

Conformité TV : validation ARPP et spécifications régies

Face au succès des vidéos, l'EFS a souhaité en étendre la diffusion à la TV Replay sur M6+. Nous avons géré dans un délai contraint les allers-retours de validation ARPP et la mise aux spécifications techniques des régies (formats, durées, normes de diffusion), afin d'assurer une diffusion sans accroc sur M6+ en complément des plateformes sociales.